對(duì)魯花而言，進(jìn)軍飲用水市場(chǎng)既是應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)的必然選擇，也蘊(yùn)含著新的發(fā)展機(jī)遇。近年來，糧油行業(yè)內(nèi)部競爭不斷加劇，價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)頻繁，疊加成本上升導(dǎo)致的毛利下滑，整個(gè)行業(yè)面臨增長壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年十家上市糧油企業(yè)中，七家營收出現(xiàn)下降，五家利潤下滑，魯花同樣身處其中。
飲用水市場(chǎng)因其規(guī)模龐大、利潤空間較高，自然成為魯花拓展業(yè)務(wù)邊界的戰(zhàn)略方向。然而，這片藍(lán)海同樣波濤洶涌。農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、娃哈哈等品牌已形成穩(wěn)固的市場(chǎng)格局，競爭日趨白熱化。主流價(jià)格帶2元的瓶裝水正逐漸向下試探，部分產(chǎn)品甚至低至5毛2毛一瓶。在這樣的背景下，魯花選擇此時(shí)入局瓶裝水市場(chǎng)，也將面臨不小的市場(chǎng)考驗(yàn)。
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